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Kauffrau f├╝r Marketingkommunikation: Ausbildung, Gehalt & Aufgaben

  • Autor: Laura Lindemann
  • Aktualisiert: 07.03.2024
  • Lesedauer: 9 Minuten
Titelbild: Kauffrau f├╝r Marketingkommunikation

Factsheet

Empfohlener Schulabschluss: (Fach-)Abitur
Ausbildungsart: Duale Ausbildung
Ausbildungsdauer: 3 Jahre
Einstiegsgehalt: ca. 2.600 ÔéČ
Arbeitsorte: Werbeagenturen, Marketing- und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen, PR
Arbeitszeiten: Gleitzeit, projektabh├Ąngig

Was macht eine Kauffrau f├╝r Marketingkommunikation?

Als Kauffrau f├╝r Marketingkommunikation bist Du, wie der Name schon sagt, im Bereich des Marketings zuhause. Ob klassische Werbung, Public Relations oder Events ÔÇô Du wei├čt, mit welchen Ma├čnahmen Du Deine Zielgruppe erreichst. Deine Hauptaufgaben sind die Planung, Umsetzung und Kontrolle von Marketingma├čnahmen. Zu Deinen typischen T├Ątigkeiten als Kaufmann f├╝r Marketingkommunikation geh├Âren unter anderem:

Markt- und Zielgruppenanalyse

Dein Kunde hat Dir die Eckdaten f├╝r ein neues Werbeprojekt mitgegeben. Du machst Dich direkt an die Arbeit und f├╝hrst eine umfangreiche Markt- und Zielgruppenanalyse durch. Dabei sammelst und analysierst Du zum Beispiel wichtige Statistiken zum Konsum- und Kaufverhalten der Zielgruppe. Die Wettbewerber und aktuelle Trends hast Du dabei stets im Blick.

Entwicklung von Kommunikationskonzepten

Auf der Basis Deiner Marktforschung entwickelst Du Strategien f├╝r Einzelma├čnahmen oder ganze Kampagnen. Um die Produkte oder Dienstleistungen bestm├Âglich zu positionieren, ber├╝cksichtigst Du neben Kundenw├╝nschen und Zielgruppe nat├╝rlich auch die Alleinstellungsmerkmale des Unternehmens.

Steuerung der kreativen Umsetzung

Dein Konzept kam gut beim Kunden an? Dann kann es an die Umsetzung gehen! Unter deiner F├╝hrung erfolgt die komplette Realisierung der entwickelten Kommunikationsma├čnahmen. Als Kaufmann f├╝r Marketingkommunikation bist Du daf├╝r verantwortlich, dass alles glattl├Ąuft: Du stellst Vorgaben f├╝r die jeweiligen Abteilungen zusammen und beauftragst Dienstleister wie Fotografen, Druckereien oder Mediengestalter. W├Ąhrend des gesamten Prozesses stehst Du dem Kunden als Ansprechpartner zur Verf├╝gung.

Budgetkontrolle

Nicht zuletzt bist Du auch f├╝r die Finanzen verantwortlich. Du ├╝berwachst und kontrollierst das Marketingbudget und stellst sicher, dass die Marketingma├čnahmen effizient und kosteneffektiv umgesetzt werden. Zu Deinen Aufgaben geh├Ârt es dementsprechend auch, Rechnungen zu schreiben, Zahlungseing├Ąnge zu pr├╝fen und Dich mit dem Vertrags- und Urheberrecht auseinanderzusetzen.

Wo kann ich als Kauffrau f├╝r Marketingkommunikation arbeiten?

Als Kaufmann f├╝r Marketingkommunikation stehen Dir im Marketing viele verschiedene Bereiche zur Auswahl. Meistens arbeitest Du in Public Relations (PR), Sponsoring, Verkaufsf├Ârderung oder der klassischen Werbung. Angestellt bist Du beispielsweise in Agenturen oder auch Marketing- und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen.

Ausbildung zur Kauffrau f├╝r Marketingkommunikation

Um Kauffrau f├╝r Marketingkommunikation zu werden, musst Du eine duale Ausbildung machen. Du wirst also sowohl in der Berufsschule als auch im Unternehmen ausgebildet. W├Ąhrend Dir in der Schule im Blockunterricht oder an einzelnen Tagen das n├Âtige Wissen beigebracht wird, lernst Du in Deinem Ausbildungsbetrieb die berufliche Praxis kennen.

Deine Aufgaben und T├Ątigkeiten notierst Du in einem Berichtsheft, das regelm├Ą├čig von Deinem Ausbilder ├╝berpr├╝ft wird.

Die Ausbildung zum Kaufmann f├╝r Marketingkommunikation dauert 3 Jahre. W├Ąhrend der Berufsausbildung musst Du eine Zwischenpr├╝fung ablegen. Am Ede folgt dann die Abschlusspr├╝fung. Hast Du diese bestanden, darfst Du Dich staatlich gepr├╝fter Kaufmann beziehungsweise Kauffrau f├╝r Marketingkommunikation bezeichnen.

Welche Voraussetzungen muss ich f├╝r die Ausbildung erf├╝llen?

  • Kein Mindestschulabschluss
  • Gute Noten in Mathematik, Englisch, Deutsch & Wirtschaft
  • Organisationstalent
  • Selbstbewusstsein & ├ťberzeugungsf├Ąhigkeit
  • Kommunikationsf├Ąhigkeit
  • Sorgfalt & Genauigkeit

Theoretisch gibt es keinen Mindestschulabschluss, den Du vorweisen musst, um die Ausbildung zur Kauffrau f├╝r Marketingkommunikation zu beginnen. Die Mehrheit der Ausbildungsbetriebe fordert aber das (Fach-)Abitur oder mindestens einen Realschulabschluss. Hilfreich sind gute Noten in Mathe, Englisch, Deutsch und Wirtschaft. Wichtig aber sind Dein Interesse am Marketing und Soft Skills wie beispielsweise Selbstbewusstsein, Kommunikationsf├Ąhigkeit sowie sorgf├Ąltiges und genaues Arbeiten.

Wie l├Ąuft die Ausbildung zum Kaufmann f├╝r Marketingkommunikation ab?

Unter der Woche arbeitest Du in Deinem Ausbildungsbetrieb. Der Unterricht findet entweder als Blockunterricht oder an einzelnen Tagen in der Woche statt. Mehr Infos zu den Ausbildungsinhalten, dem Ablauf und den Pr├╝fungen findest Du in der Verordnung ├╝ber die Berufsausbildung zum Kaufmann f├╝r Marketingkommunikation/zur Kauffrau f├╝r Marketingkommunikation (MarketKfmAusbV).

Theorieunterricht

Neben allgemeinbildenden F├Ąchern wie Deutsch oder Wirtschafts- und Sozialkunde, besteht die Ausbildung haupts├Ąchlich aus berufsspezifischen F├Ąchern. Lernfelder, die Dich erwarten sind zum Beispiel:

  • Arbeitsorganisation, Informations- und Kommunikationssysteme
  • Kommunikation und Kooperation
  • Marktbeobachtung und -analyse
  • Vorbereitung und Planung von Marketing- und Kommunikationsma├čnahmen
  • Durchf├╝hrung und Kontrolle von Marketing- und Kommunikationsma├čnahmen
  • Rechnungs- und Finanzwesen
  • Controlling

Praxis

Im Betrieb wirst Du schon fr├╝h in Projekte integriert und bekommst eigene Aufgaben. So kannst Du die gelernte Theorie gut in die Praxis umsetzen. Wichtige Bestandteile sind hier die Zielgruppen- und Marktforschung sowie die Gespr├Ąchsf├╝hrung mit Kunden. Du lernst, wie man Briefings vorbereitet und durchf├╝hrt und welche Instrumente im Projektmanagement genutzt werden.

Zwischenpr├╝fung

Die Zwischenpr├╝fung findet in der Mitte des zweiten Ausbildungsjahres statt. Sie besteht aus 4 schriftlichen Pr├╝fungen, f├╝r die Du jeweils 120 Minuten Zeit hast. Die Gebiete sind:

  1. Arbeitsgestaltung und Informationsverarbeitung
  2. Planung von Marketing- und Kommunikationsma├čnahmen
  3. Kaufm├Ąnnische Gesch├Ąftsprozesse
  4. Wirtschafts- und Sozialkunde

Abschlusspr├╝fung

Die Abschlusspr├╝fung absolvierst Du am Ende Deiner Ausbildung zur Kauffrau f├╝r Marketingkommunikation. Sie besteht aus 3 schriftlichen und einer m├╝ndlichen Pr├╝fung. Schriftliche Gebiete sind:

  1. Entwicklung von Marketing- und Kommunikationskonzepten (150 Minuten): Du bekommst praxisbezogene Aufgaben oder F├Ąlle, insbesondere aus den Bereichen Marktanalyse und Zielgruppenbestimmung, Marketing- und Kommunikationsplanung, Ma├čnahmenkonzeption und Feinplanung des Medieneinsatzes sowie Budgetplanung und Kalkulation.
  2. Umsetzung und Steuerung von Marketing- und Kommunikationsma├čnahmen (90 Minuten): Die Aufgaben stammen hier insbesondere aus den Gebieten Beauftragung von Dienstleistern, Herstellung und Medieneinsatz sowie Ma├čnahmencontrolling. Dabei sollst Du zeigen, dass du Arbeitsabl├Ąufe organisieren und steuern, Ergebnisse kontrollieren und daraus kaufm├Ąnnische Schlussfolgerungen ableiten kannst. Au├čerdem sollst Du nachweisen, dass Du rechtliche Vorschriften beachten und Aspekte der Wirtschaftlichkeit ber├╝cksichtigen kannst.
  3. Wirtschafts- und Sozialkunde (60 Minuten): Auch hier bearbeitest Du praxisbezogene Aufgaben oder F├Ąlle. Dabei sollst Du zeigen, dass Du wirtschaftliche und gesellschaftliche Zusammenh├Ąnge der Berufs- und Arbeitswelt darstellen kannst.

Die m├╝ndliche Pr├╝fung ist ein fallbezogenes Fachgespr├Ąch. Du bekommst zwei praxisbezogene Aufgaben zur Wahl, von denen Du eine bearbeiten musst. F├╝r die Vorbereitung hast Du h├Âchstens 20 Minuten Zeit. Im Gespr├Ąch sollst Du zeigen, dass Du Aufgabenstellungen analysieren, L├Âsungsvorschl├Ąge erarbeiten und pr├Ąsentieren sowie kundenorientiert kommunizieren kannst. Das Fachgespr├Ąch selbst soll maximal 20 Minuten dauern.

Kauffrau f├╝r Marketingkommunikation: Gehalt w├Ąhrend der Ausbildung

W├Ąhrend der Ausbildung zum Kaufmann f├╝r Marketingkommunikation wirst Du vergleichsweise gut bezahlt. Wie hoch Dein Gehalt als Azubi letztendlich ist, h├Ąngt von unterschiedlichen Einflussfaktoren ab. Dazu z├Ąhlen zum Beispiel die Region, die Branche sowie die Gr├Â├če des Ausbildungsbetriebes.

Durchschnittlich kannst Du w├Ąhrend der Ausbildung mit folgendem Gehalt rechnen:

  • Im 1. Ausbildungsjahr: ca. 750-1.000 Euro brutto
  • Im 2. Ausbildungsjahr: ca. 800-1.050 Euro brutto
  • Im 3. Ausbildungsjahr: ca. 859-1.200 Euro brutto

Kauffrau f├╝r Marketingkommunikation: Gehalt nach der Ausbildung

Nach der Ausbildung steigt Dein Gehalt deutlich an. Neben Deinem Arbeitsort, der Branche und der Unternehmensgr├Â├če wirken sich auch Deine Qualifikation und Deine Berufserfahrung auf Dein zuk├╝nftiges Gehalt als Marketingkommunikationskaufmann aus. Dein Einstiegsgehalt wird bei ungef├Ąhr 2.600 Euro brutto liegen.

Geh├Ąlter nach Bundesland

Wie bereits erw├Ąhnt bekommst Du nicht ├╝berall das gleiche Gehalt. Stattdessen kann es regional teils zu deutlichen Unterschieden kommen. Im Durchschnitt verdienst Du als Kaufmann f├╝r Marketingkommunikation 3.939 Euro brutto im Monat. Am besten bezahlt wirst Du in Hessen, w├Ąhrend Du in Sachsen durchschnittlich am wenigsten Gehalt bekommst.

Grafik: Durchschnittliches Gehalt als Kaufmann f├╝r Marketingkommunikation in den Bundesl├Ąndern in Deutschland.

Quelle: Bundesagentur f├╝r Arbeit. (2022). Entgeltatlas. Entgelt f├╝r den Beruf: Kaufmann/-frau ÔÇô Marketingkommunikation. https://web.arbeitsagentur.de/entgeltatlas/beruf/35278

Wie kann ich mich als Kauffrau f├╝r Marketingkommunikation weiterbilden?

Grunds├Ątzlich unterscheidet man in zwei unterschiedliche Arten von Weiterbildungen: Anpassungsfortbildungen und Aufstiegsfortbildungen. Beide M├Âglichkeiten solltest Du wahrnehmen, wenn Du Dich als Marketingkommunikationskauffrau weiterbilden und die Karriereleiter emporsteigen willst.

Anpassungsfortbildung

Anpassungsfortbildungen eignen sich, wenn Du Dein Wissen aktuell halten m├Âchtest. So bleibst Du immer ├╝ber Entwicklungen und Ver├Ąnderungen im Bereich Marketing, Marktforschung, Verkaufsf├Ârderung oder Social Media informiert.

Aufstiegsfortbildung

Wenn Du schon ein bisschen Berufserfahrung gesammelt hast, k├Ânnten Aufstiegsfortbildungen eine gute Option sein. Mit diesen kannst Du eine h├Âhere kaufm├Ąnnische Qualifikation erreichen und Deine Chancen auf eine leitende Position sowie ein h├Âheres Gehalt verbessern.
Infrage kommen zum Beispiel:

  • Betriebswirt f├╝r Marketingkommunikation
  • Fachwirt f├╝r Werbung
  • Fachwirt f├╝r Marketing
  • PR-Manager

Studium

Mit (Fach-)Abitur kannst Du nach der Ausbildung auch ein Studium beginnen. Damit kannst Du Dein Fachwissen vertiefen und Dich f├╝r zus├Ątzliche Aufgabenbereiche qualifizieren. Geeignete Studieng├Ąnge sind:

  • (Internationales) Marketing
  • Vertrieb
  • Betriebswirtschaftslehre
  • Marketingkommunikation
  • Kommunikationswissenschaften

Fazit: Warum soll ich Kauffrau f├╝r Marketingkommunikation werden?

Im Marketing musst Du stets am Puls der Zeit sein. Als Kaufmann f├╝r Marketingkommunikation erwartet Dich ein breites Aufgabenspektrum, das von der Konzeption ├╝ber die Umsetzung bis zur Analyse von Marketingstrategien reicht. Du hast die M├Âglichkeit, kreativ zu arbeiten, Zielgruppen mit ansprechenden Botschaften zu erreichen und den Erfolg von Kampagnen zu messen. In diesem dynamischen Berufsfeld gestaltest Du die ├Âffentliche Wahrnehmung von Produkten oder Dienstleistungen und tr├Ągst ma├čgeblich zum Unternehmenserfolg bei. Schon w├Ąhrend der Ausbildung wirst Du angemessen bezahlt, mit Berufserfahrung und Weiterbildungen kann Dein Gehalt als Kauffrau f├╝r Marketingkommunikation nochmal deutlich steigen.

H├Ąufige Fragen

Als Kaufmann f├╝r Marketingkommunikation bist du f├╝r die Planung, Umsetzung und Kontrolle von Marketingma├čnahmen verantwortlich. Du entwickelst kreative Werbekampagnen, erstellst zielgruppenorientierte Inhalte und setzt verschiedene Kommunikationskan├Ąle ein, um Produkte oder Dienstleistungen erfolgreich zu vermarkten.
Durchschnittlich verdient ein Kaufmann f├╝r Marketingkommunikation in Deutschland etwa 3.900 Euro brutto. Das Gehalt kann aber variieren und h├Ąngt von verschiedenen Faktoren wie Region, Berufserfahrung und Unternehmensgr├Â├če ab.
Ja, Marketing ist ein kaufm├Ąnnischer Berufszweig. Kaufleute f├╝r Marketingkommunikation sind im Bereich Marketing t├Ątig und k├╝mmern sich um die kaufm├Ąnnischen Aspekte der Planung, Durchf├╝hrung und ├ťberwachung von Marketingaktivit├Ąten.
Das Berufsbild des Werbekaufmanns wurde 2006 durch die Bezeichnung ÔÇ×Kaufmann f├╝r MarketingkommunikationÔÇť ersetzt. Der Begriff wird heute oft noch synonym verwendet.